Flört Uygulamaları: Zorlu Bir Dönem
Çevrimiçi buluşma, günümüzde telefonunuzun ekranında parmağınızı kaydırmak kadar kolay hale geldi. Tinder ve Bumble gibi uygulamaların popülaritesi, özellikle pandemi döneminde uygulanan kapanmalarla birlikte zirveye ulaştı. Ancak, normal koşullar altında zamanla gelişmesi beklenen bu flört uygulamaları, hem olumsuz deneyimlerle hem de azalan ücretli kullanıcı sayısıyla zor günler geçiriyor.
Milyarlarca Dolar Kaybediyorlar
Pazar payına göre flört uygulamaları sektörünün büyük bir kısmını elinde bulunduran Match Group ve Bumble, 2021 yılından bu yana toplamda 40 milyar dolardan fazla piyasa değeri kaybı yaşadı. Bumble’ın bu ay yayımlanan finansal raporuna göre, firmanın gelirleri %30 oranında azaldı. Tinder, Match.com, OkCupid ve Hinge gibi popüler uygulamaları bünyesinde barındıran Match Group da, ücretli kullanıcı sayısında ciddi bir düşüş yaşadı. Pew Araştırma’nın gerçekleştirdiği bir çalışma, kullanıcıların yarısından fazlasının çevrimiçi flört deneyiminden memnun olmadığını ortaya koyuyor. Aynı araştırmaya göre, uygulama kullanıcılarının %52’si dolandırıcılığa maruz kaldığını belirtirken, kadın kullanıcıların %57’si çevrimiçi flörtün yeterince güvenli olmadığını ifade ediyor.
İnsanlar Para Ödemek İstemiyor
Her iki şirket de son dönemde, yatırımcıların beklediği büyümeyi yakalamak amacıyla yeni özellikler deneme sözü veren liderleri bünyesine kattı. Ancak, bu çabalara rağmen kritik bir engelle karşı karşıyalar: Yeterince genç bireylerin flört uygulamalarına abonelik için para ödemeye istekli olmaması. Gençler, giderek daha fazla Snapchat ve TikTok gibi sosyal medya platformlarına yönelmeye başladı. Yatırımcılar, bu işletmelerin daha fazla genç kullanıcıyı ödeme yapmaya ikna etmesi gerektiğini vurguluyor. Y kuşağı, Tinder’ın ilk kez kullanıma sunulduğu dönemde flört çağının zirvesindeydi; ancak son yıllarda evlenenlerin sayısındaki artış, genellikle flört uygulalarını bırakmalarıyla sonuçlandı. Artık flört uygulamalarının birincil kullanıcıları, daha az gelire sahip ve daha genç olan Z kuşağından oluşuyor. Bu nesil değişimi, flört uygulamaları endüstrisi için belirgin bir zorluk teşkil ediyor. Gençler, artık insanlarla tanışmak için Instagram veya Snapchat gibi platformlarda birebir iletişim kurmayı tercih ediyor.
